Что вы чувствуете, когда заказанная еда подается после долгого ожидания? Или когда в супермаркете за кассой стоит длинная очередь? Согласитесь, эмоции отнюдь не положительные. Угадайте, если сайт загружается медленно, нравится ли это посетителям? Ответ очевиден: «Нет, не нравится». А что еще хуже, пользователи выражают недовольство тем, что уменьшают количество посещений и продаж.
Зачем ускорять сайт
Вы когда-нибудь покидали веб-сайт, потому что на его загрузку уходила вечность, а это, согласно статистике Google, всего-то более 3 секунд? Скорость загрузки страницы играет важную роль в пользовательском опыте. Фактически снижение скорости может обойтись бизнесу очень и очень дорого.
Медленный ресурс сильно влияет на способность привлекать клиентов. Страдает не только общение с пользователями, но и позиции ранжирования в поисковиках. Как итог: уменьшаются целевой трафик и уровень конверсии, сокращаются доходы. Выход один – сайт нужно ускорять.
Важно отметить, что скорость в Сети нужна всем: как лендинг-страницам, так и интернет-магазинам. При низких скоростных показателях вывести веб-сайт в ТОП не получится – алгоритмы поисковиков попросту не позволят этого сделать.
Быстрый сайт — высокий коэффициент конверсии
Как показывают исследования статистов компании Google, 79% пользователей, которым не нравится производительность сайта, не вернутся. Каждая секунда загрузки снижает коэффициент конверсии примерно на 7%.
Исходя из вышеизложенного, становится очевидным факт, что быстрый портал дает нам высокий коэффициент конверсии. Важно понимать: алгоритм должен соблюдаться как на десктопных, так и на мобильных версиях. Ожидания 85% пользователей мобильных гаджетов сводятся к тому, что скорость просмотра страниц должна быть не меньше, чем при просмотре на ПК. Если ожидания не оправдываются – пользователи уходят. Более того, порядка 43% недовольных посетителей в следующий раз окажутся на площадках конкурентов. Это означает, что потеря превращается в чужую прибыль.
Скорость загрузки: на что и как она влияет
Скорость загрузки — время, за которое веб-страница загружается и отображается в браузере пользователя в секундах. Это надежный индикатор общего «здоровья» веб-сайта, который можно коррелировать с ключевыми показателями эффективности всего ресурса. В быстро меняющемся мире, где пользователи привыкли получать информацию за считанные секунды, скорость загрузки имеет решающее значение при общей оценке производительности веб-сайта.
Скорость загрузки страницы определяет:
- первое впечатление онлайн-пользователей;
- поисковую оптимизацию и эффективность SEO;
- показатель отказов;
- коэффициент конверсии.
Поисковики любят скорость
Быстрота загрузки напрямую влияет на позиции в выдаче поисковых систем. Например, Google серьезно относится к скорости сайта, когда решает, кому отдать первое место в результатах поиска. Для этого есть практическая бизнес-причина. Если люди недовольны тем, что Google отправил их на медленный веб-ресурс, они уйдут к конкурентам.
Еще один важный момент! Из-за долгой загрузки, не позволяющей поисковому роботу на 100% проиндексировать сайт, ухудшается ранжирование. На место «пострадавшего» попадает эффективность SEO. Данная проблема актуальна для многих. Часто владельцы сайтов не придают значения важности оптимизации скорости, но при этом тратят время, силы и немалые деньги на SEO-продвижение. Вот только если веб-ресурс будет работать медленно, то его позиция в выдаче останется неизменной, а потраченные на SEO средства в таких случаях можно считать выброшенными на ветер.
Итак, зачем ускорять сайт, мы выяснили. Осталось понять, как оптимизировать скорость загрузки сайта.
Оптимальное время для загрузки сайта
Google считает «скорость» прямым фактором ранжирования. Хотя точного числа нет, а среднее время загрузки варьируется в зависимости от назначения ресурса, исследование показало, что около 47% пользователей ожидают, что веб-сайты загрузятся за 2-3 секунды или меньше. Любой интернет-ресурс, независимо от его вида и назначения, должен работать быстро, и, как уже было отмечено выше, на любых устройствах. Идеальное время загрузки – одна секунда. Чтобы понять, как ускорить загрузку сайта, разберемся, от чего зависит этот показатель.
Показатели скорости загрузки сайта
Показатели загрузки веб-ресурса:
- 2-3 секунды – норма;
- от 4 до 7 секунд – требуется доработка;
- от 8 до 10 секунд – плохо, нужна серьезная работа по ускорению;
- 11 и более – ресурсу жизненно необходима оптимизация.
На скорость загрузки влияет ряд факторов:
- время ответа сервера, на котором размещен сайт;
- размер и количество файлов;
- чистота Html-кода;
- нерешенные проблемы с Javascript;
- количество HTTP-запросов;
- система управления контентом CMS;
- количество и размер медиа-файлов;
- объем js и css файлов;
- использование CDN (сети доставки контента).
Условно эти факторы можно разделить на видимые и невидимые.
Время ответа сервера – невидимый фактор. Его можно сократить, и тем самым ускорить сайт, путем выбора оптимального тарифа либо же смены хостинга. При этом, выбирая место, где будет размещаться сервер, важно учесть место нахождения целевой аудитории. Так, оптимальное решение при наличии проблем с сервером – «переезд».
Видимые факторы – это объем материалов, необходимый для открытия и отображения контента сайта. Чтобы сократить время полной загрузки этих материалов, нужно сократить размер и объем скачиваемой пользователем информации.
Пять инструментов для проверки скорости сайта
Необходимо постоянно отслеживать производительность сайтов с помощью аналитики данных, выявлять ненадежные элементы и слабые места, а также предпринимать необходимые шаги для повышения скорости ресурса и улучшения взаимодействия с пользователем. Помогут в этом специальные сервисы, такие как PageSpeed Insights, WebPageTest, Pingdom, GTMetrix и Load Impact.
| Инструмент | Разработчик | Функции |
| PageSpeed Insights |
Информативный инструмент для мониторинга и формирования отчетности по десктопным и мобильным устройствам. Дает персональные рекомендации о том, как оптимизировать скорость сайта. Отчеты сервиса не отличаются высокой точностью, но на их основе можно составить рабочий план по оптимизации. |
|
| WebPageTest | Patrick Meenan, в 2020 году приобретен компанией Catchpoint |
Подходит для глубокого анализа, имеет удобный и информативный интерфейс, правда, только в англоязычной версии. Отчеты выдаются в сложной форме, но при этом WebPageTest оценивает загрузку страницы на всех этапах и выдает точные данные, позволяющие ускорить работу ресурса по всему домену. |
| Pingdom | SolarWinds |
Простой в использовании и бесплатный интерфейс с небольшим ассортиментом функций. Может определить, сколько времени требуется веб-сайту для полной загрузки, сколько файлов он содержит, а также количество необходимых скриптов и изображений. |
| GTMetrix | Carbon60 |
Инструмент для тестирования производительности как отдельных веб-страниц, так и полноценных сайтов. Помогает контролировать время отклика по многим показателям. Можно не только узнать о наличии уязвимых мест, но и получить дельные рекомендации и пути для устранения проблем. |
| Load Impact | Load Impact AB |
Сервис позволяет проверить устойчивость интернет-площадки к различного рода нагрузкам и дает минимальную информацию о том, как ускорить её работу. При этом, перечисленные выше инструменты проверяют только фронтенд, тогда как Load Impact работает и с бэкендом. Доступно до 5 бесплатных стресс-тестов. |
Вывод
Скорость загрузки влияет не только на поведенческие показатели сайта, но и на то, как ресурс воспринимают поисковики. Нет скорости – нет движения вверх ни в Яндексе, ни в Google. Этот ключевой параметр нельзя упускать из виду. Он так же важен, как дизайн, контент и обслуживание клиентов. Улучшение скорости загрузки сайта — это постоянная битва, и все усилия того стоят, потому как даже сотня миллисекунд имеет огромное значение.